Er bestaan genoeg blogs over de technische kant van het digitale onderwerp. Deze weblog wil vooral een management blik geven op het onderwerp en de praktische toepassingen benadrukken. Of met welke zaken je als organisatie rekening moet houden, wanneer je besluit om in dat onderwerp financieel te investeren, je kennis uit te breiden of beide. De doelgroep vormen de mensen die op zoek zijn naar digitale wijsheid en niet zozeer de op feiten jagende consultants die elkaar napraten en vliegen afvangen in de jungle van interessantdoenerij. Meer dan gebruikelijk worden de onderwerpen uitgediept en tegelijk verwachte leestijd aangeboden of de mogelijkheid om te delen, reageren of het artikel te waarderen.